Version 1.0 · Juni 2026 — Logo, Farben, Typografie und Tonalität der Marke HAREM.
01
Das Logo
Das Logo ist die digitale Übersetzung des Schildes an der Gerberau 7c: Restaurant und Türkische Spezialitäten in Schwarz, der Name HAREM in Harem-Rot, getrennt durch eine feine Linie. Es wurde als Vektorgrafik aus den Originalschriftschnitten neu aufgebaut.
Primärlogo · auf Weiß & PapierInvertiert · Elfenbein & Messing auf TinteWortmarke · für Navigation & kleine FlächenBildmarke / Favicon
Richtig
Schutzraum: mindestens die Höhe des „H“ rund um das Logo freihalten.
Mindestbreite: Lockup 120 px / 35 mm, Wortmarke 80 px / 25 mm.
Auf ruhigen Flächen einsetzen: Papier, Elfenbein, Tinte oder Fotografie mit Schutzverlauf.
Auf dunklem Grund die invertierte Variante (Elfenbein/Messing) verwenden.
Falsch
Nicht verzerren, drehen oder mit Effekten (Schatten, Verläufen) versehen.
Farben nicht verändern – HAREM steht nur in Rot, Messing oder Elfenbein.
Nicht auf unruhigen Fotos ohne Abdunkelung platzieren.
Die Schreibweise „Harem“ im Logo nie durch andere Schriften ersetzen.
02
Farben
Die Palette stammt aus dem Bestand: das Rot des Schildes, das warme Schwarz der Schrift, Papier- und Elfenbeintöne der Karte und das Messing der Leuchten und der Bar-Beschriftung.
Faustregel: 60 % Papier/Elfenbein · 25 % Tinte · 10 % Harem-Rot · 5 % Messing. Rot bleibt das Signal, nie die Tapete.
03
Typografie
Beide Markenschriften sind am Bestand erkannt worden: Das Schild ist in Times New Roman gesetzt (Bold für HAREM), die gedruckte Speisekarte in Cambria. Im Web übernehmen die metrisch kompatiblen, frei lizenzierten Pendants Tinos und Caladea (Google Fonts). Für Bedienelemente ergänzt die neutrale Inter.
Der orientalische Charakter zeigt sich leise: ein achtzackiger Stern (Rub-el-Hizb) als Ornament, Rundbögen als Bildrahmen – ein Echo der Bögen im Gastraum – und ein kaum sichtbares Sternmuster auf Flächen. Nie mehr als ein Ornament pro Sichtbereich.
Natürliches, warmes Licht; Holz, Kupfer und Ton als Untergrund.
Essen von oben oder nah – Dampf, Textur, Großzügigkeit zeigen.
Echte Momente: die Pfanne auf dem Tisch, das Brot in der Hand.
Altstadt und Gastraum als Kulisse (Bögen, Stein, Messing).
Das vermeiden wir
Stockfotos und 1001-Nacht-Klischees (Kamele, Wasserpfeifen-Deko).
Kühles Studiolicht, sterile weiße Teller auf weißem Grund.
Übersättigte Filter – das Essen trägt die Farbe selbst.
Gäste ohne Einverständnis abbilden.
06
Tonalität
HAREM spricht wie die Familie am Tisch: herzlich, direkt, selbstbewusst. Wir sagen „wir“, wir laden ein, wir versprechen nichts, was die Küche nicht hält. Türkische Gerichtsnamen stehen an erster Stelle und werden auf Deutsch erklärt – nie übersetzt verwässert.
So klingen wir
„Freiburgs erste Adresse für türkische Küche.“
„Alles hausgemacht – vom Fladenbrot bis zum Börek.“
„Saç Kuzu: Lamm, wie es sein soll.“
So nicht
„1001 Nacht-Erlebnisgastronomie“ – kein Orient-Kitsch.
„Günstig & lecker!!!“ – keine Marktschreierei, keine drei Ausrufezeichen.
Anglizismen, wo Deutsch oder Türkisch reicht („Foodspot“, „cravings“).
07
Presse & Nachweise
Die „Bekannt aus“-Leiste führt ausschließlich echte Erwähnungen. Logos stehen einfarbig gedämpft (Graustufen, 62 % Deckkraft) und färben sich erst bei Interaktion – Referenz, nicht Reklame.
